A Google Shopping kampány megjelenése 2019 óta Magyarországon is sok webshop életét forgatta fel. Ha webáruházad van, akkor te sem hagyhatod figyelmen kívül. Ha eddig nem foglalkoztál a Shopping hirdetésekkel, akkor a cikkből megtudhatod, kinek ajánlott a Google Shopping kampányok használata, hol jelennek meg az effajta hirdetések, és mire figyelj a hirdetés létrehozása során.
A Google Shopping hirdetések használata szinte minden webáruház számára kötelező. Az online értékesítés piacán ugyanis meggyőző termékfotókkal és kedvező árakkal sokszor könnyebb kattintásokat generálni, mint szöveges hirdetésekkel.
Ez különösen igaz, ha a piacodon nagy a verseny, és a versenytársak már jelen vannak a keresőben Google Shopping hirdetésekkel. Mivel ezek Google keresésnél legfelül jelennek meg, nagy az esélye, hogy a vásárlók innen választják ki a szimpatikus ajánlatot.
Kivételt jelenthet, ha olyan innovatív terméket vagy versenyelőnnyel rendelkező produktumot árulsz, amelynél még nincs magas verseny, és ahol edukálni kell a piacot. Tehát nem az ár lesz a döntő tényező abban, hogy a fogyasztó megvásárolja-e a terméket.
Ha Magyarországon működik a webshopod, akkor 2019 nyara óta gondtalanul használhatod a funkciót. Ha már nemzetközi szintre emelnéd a vállalkozásodat, akkor érdemes tájékozódni az aktuális országlistáról a Google Merchant Centerben.
| Információ |
| Mi az a Google Merchant Center? A Gmail-hez hasonlóan ez is egy Google fiók, aminek a létrehozása elengedhetetlen a Shopping hirdetések létrehozásához. Webáruház tulajdonosként ide kell feltöntened minden termékinformációt, amiről szeretnéd, hogy a Google felhasználja a hirdetéseidhez. |
Fontos, hogy a Shopping hirdetések elindításához szigorú feltételeket szab a Google. Mondanunk sem kell, hogy a jó webáruház alapfeltétele a sikeres Google Shopping kampányoknak.
A Google Shopping hirdetések a Google keresésekben a „hagyományos” szöveges hirdetések és organikus találatok felett vagy mellett jelennek meg a termék nevével, képpel, árral és a forgalmazó márkanevével.
Éppen ezért a vásárlási célú keresésekre lehet a leghatékonyabb „fegyvered”. Ha a vevőd még csak informálódni akar, akkor a szöveges hirdetésekből és a tartalommarketingből álló arzenálod lesz a befutó.
Ha már olvastál a Google Shopping hirdetésekről, akkor biztosan láttad már a standard shopping kampány elnevezést. A Smart Shopping ezeknek a hagyományos Shopping kampányoknak a haladó verziója.
Az intelligens vagy Smart Shopping kampányok az ún. gépi tanulás módszerével működnek, azaz a Google automata beállításokat végez, és önállóan optimalizál. Így kevesebb kontrollod van a hirdetések beállításai felett, ugyanakkor megadhatsz például a megtérülésre vonatkozó célokat, ami alapján a Google optimalizálni tud a termékekre való keresések és a kattintási eredmények figyelembevételével.
Több száz vagy több ezer terméknél már szinte lehetetlen manuálisan elvégezni ezeket az összehasonlításokat és fejlesztéseket, így jó szolgálatot tehet a Smart Shopping.
A termék feed azoknak a termékinformációknak az összességét jelenti, amelyeket a Google robotjai olvasni tudnak, és amelyeket így felhasználhatnak a hirdetéseid során.
Ha valamilyen webshopmotort használsz, esetleg WordPress alapú webshopod van, akkor ez a termék feed egyszerűen létrehozható a Google Merchant Centerben. Egyedi webshopoknál már trükkösebb a dolog, ilyenkor mindenképp fejlesztői segítségre van szükség a termék feed letöltéséhez.
Fontos, hogy a termék feedbe feltöltött termékadatok, árak és készletinformációk megegyezzenek azzal, ami a webáruházadon is látható. Ellenkező esetben a Google letilthatja a feedet, és nem tudsz tovább hirdetni.
Ezen kívül számos fontos feltételnek kell megfelelned a Google Shopping kampányok indításához. Például:
Ez csak néhány dolog, amire oda kell figyelni, a teljes feltételrendszert a Google Shopping kampány követelmények oldalán találod.
A megtérülés vagy más néven cél-ROAS beállítása kulcsfontosságú a kampányoknál. Ez egy átlagos konverziós érték, amely megmutatja, hogy mekkora bevétel jut a hirdetésre költött összegre.
ROAS = bevétel / hirdetési költség x 100
Ha például 500 000 forintot költöttünk hirdetésre, és ez 1 500 000 Ft bevételt termelt, akkor a ROAS 300%.
| Fontos |
| A ROAS érték beállításánál érdemes odafigyelni, hogy a 100% csak a fedezeti pont, ahol is éppen annyit költesz hirdetésre, mint amennyi bevételt termelsz. Az automatikus beállítás 200%, de a saját céljaidnak megfelelően meg tudod változtatni. |
Az elérhető ROAS iparágonként, de még termékenként is eltérő lehet, ezt neked kell kitapasztalni. Mi egy fashion cégnél például 48-szoros megtérülést értünk el. Ez azt jelentette, hogy minden elköltött 5 000 Ft után 240 000 Ft bevételt hozott a marketing rendszerünk.
Ha érdekel, milyen eredményeket tud elérni a te céged a Google Shopping kampányokkal, keress minket bizalommal vagy olvass többet a Google Ads kampánykezelés szolgáltatásunkról.
Megfelelő mérésekre is szükséged lesz ahhoz, hogy megtudd, hatékonyak-e a hirdetéseid. Éppen ezért a Google Ads és az Analytics konverziómérés is kötelező.
Most nem megyünk bele a Shopping kampány összerakásába, hiszen ezt a Google Shopping kampány útmutatója segítségével megteheted.
Összeraktunk azonban egy listát, hogy mit kell ellenőrizned, mielőtt elindítanád a hirdetéseket:
Ezután elindíthatod első Google Shopping hirdetésedet, és jó eséllyel a Google sem fog letiltani.
Gyakori kérdés, ugyanakkor nehéz számszerűsíteni, hiszen iparágtól és az online rendszeralapodtól is függ. Azaz ha például nincs profi webáruházad vagy nem elég meggyőző a termékoldal, akkor előbb azt kell rendberakni a hirdetés előtt.
Mi inkább onnan közelítenénk a kérdést, hogy rengeteg a speciális beállítás, amit csak egy szakértő tud hatékonyan elvégezni. Ráadásul a Google Ads is folyamatosan változik, így ha régebben tanultál is róla, nem biztos, hogy ez a tudás jelenleg is megállja a helyét.
A pénzed hatékony elköltésében is csak egy szakember segíthet. Megfelelő hirdetésekkel és folyamatos finomhangolással akár kisebb költségkeret mellett is lenyomhatod a versenytársakat.
Ehhez mutatunk is egy trükköt korábbi cikkünkben. Abban azt mutattuk be, hogyan használható szolgáltatásokra Google Ads, de a lokális hirdetésekről szóló részből webshopok is profitálhatnak.
Összességében, ha hirdetgetés helyett szeretnéd új szintre emelni a Google Ads kampányaidat, akkor érdemes szakembereket megbíznod.
A Tartalom Design-nál az online marketing minden területére külön szakértő jut. Ez alól a Google Shopping kampánykezelés sem kivétel.
A Google Ads ügynökségekkel ellentétben mi az alapokban is tudunk segíteni. Nem elég ugyanis, ha a vevő lekattintja a Google Shopping hirdetést, a termékoldalon meg is kell győznöd, hogy vásároljon tőled.
Szövegíróink és webdesignereink olyan keresőoptimalizált termékoldalakat készítenek neked, amelyekkel elérheted a célod. Ezen kívül a termékfotózásban is tudunk segítséget nyújtani.
Mielőtt elkezdjük a közös munkát, egy ingyenes konzultáció során átbeszéljük céged marketingjét, és tippekkel látunk el a teljes marketing rendszeredre vonatkozóan. Megállapodás esetén minden hónapban szállítjuk az eredményeket – részletes kimutatásokat készítünk, hogy lásd, az elköltött pénz hogyan térült meg.
A Google Ads kampánykezeléssel kapcsolatban ebben a videóban tettünk összefoglalást: