Hogyan értük el a 13,87x megtérülést a divatiparban?

Tartalomjegyzék

Divatcikk kampányoptimalizálás a 13x ROAS eredménnyel – ÜGYFÉL ESETTANULMÁNY

Nézd meg, hogyan segítettünk ügyfelünknek, hogy stabilan, magas megtérülést érjen el Facebook hirdetésekkel a divatszakmában.

Tartalomjegyzék

KIINDULÁSI HELYEZET ÉS ÜZLETI CÉLOK

Ilyen fiókelőzmény és hirdetési mutatókat tapasztaltunk az ügyfél Facebook fiókjában amikor megkért minket a stratégiai beavatkozásra.

A korábbi tárgyhónap megtérülése 1,29x volt. A számított érték: elköltött összeget és a konverziós értékek összege adja a megtérülést.

Ügyfelünk azért kérte a segítségünket, mert a Facebook marketing kampányait kezdettől fogva hektikus eredmények jellemezték. Miközben egyes hónapokban 3-4x-os megtérülést értek el, más hónapokban a teljesítmény drámaian lecsökkent, és mindössze 1,29x-es ROAS értéket mutattak a kampányai.

Szeretett volna kiszámítható és stabil bevételt és megtérülés növekedést elérni.

A kihívás és célok: Az üzleti cél az volt, hogy stabilizáljuk a kampányok eredményeit, megszüntessük a szélsőséges ingadozásokat, és folyamatos, növekvő megtérülést biztosítsunk.

Tévhitek és kihívás a divat iparágban: Sokan azt hiszik, hogy a Facebook-on egyszer jól beállított hirdetések önállóan is képesek folyamatos magas megtérülést hozni.
A valóságban azonban folyamatos hirdetés-tesztelés, optimalizálás és a megfelelő kreatívok, célcsoportok kombinációja szükséges a tartós sikerhez. Az egyik leggyakoribb hiba, hogy a kampányokat nem frissítik elég gyakran, vagy nem mérik rendszeresen a célcsoportok reakcióit. A divat iparág kereskedelmi szegmensében (luxuscikk, ruházat, szezonális divatcikkek, stb.) a folyamatos megújulás és optimalizálás az online piaci verseny kulcskérdése.

MEGOLDÁS – Hogyan alakítottuk és optimalizáltuk a Facebook kampányaikat?

Hogyan alakítottuk ki a kampányt és miként optimalizáltuk?

  • Célcsoport tesztelés: A kampány kezdetén magasabb költségkerettel kezdtük, hogy teszteljük és azonosítsuk a legjobban teljesítő célcsoportokat. A tesztelési fázisban nemcsak a demográfiai adatokat, hanem az érdeklődési köröket és a viselkedési szokásokat is figyelembe vettük.
  • Költségkeret optimalizálás: Április közepén jelentősen csökkentettük a költségkeretet, és a legjobban teljesítő célcsoportokra összpontosítottunk.
  • Konverzióra optimalizált kampány: Május elején bevezettük és hó közepére teljesen átálltunk a konverzióra optimalizált kampányra. Az adatok és a tesztelések eredményei alapján a legjobban teljesítő célcsoportokkal dolgoztunk tovább, hogy a legjobb eredményeket érjük el.

Stabilitás elérése és folyamatos tesztelés

Első lépésként a hirdetési fiók elemzését követően a legjobban konvertáló kreatívokat azonosítottuk. Ez lehetővé tette, hogy a teszteléseket a legnagyobb eséllyel sikeres célcsoportokkal futtassuk, így biztosítottuk, hogy az új kampányok eredményei már jobb kiinduló pontokkal rendelkezzenek.

Kreatív arculat és hirdetés-sablonok fejlesztése

A divatiparban különösen fontos, hogy a hirdetések midig frissek és vonzóak maradjanak. Tehát itt az átlagosnál is fontosabb az aktualitás és a friss kreatívok készítése. Ezt szem előtt tartva különböző hirdetés-sablonokkal teszteltünk, hogy megtaláljuk azt a kreatív arculatot, amely a legnagyobb mértékben növeli a megtérülési mutatókat.

Ez közvetlen hatással van arra, hogyan érjük el a potenciális vásárlók figyelmét és hogyan kapcsolódnak a márkához. A megfelelő vizuális és kommunikációs stílus segített jobban kiemelkedni a piacon, így növelve a vásárlói elköteleződést. A jól megtervezett hirdetési arculat javítja a márka iránti elköteleződést, ami hosszú távon magasabb konverziós arányokat eredményezett. Mindez végső soron hozzájárult a költségek csökkentéséhez és a magasabb megtérülés eléréséhez.

Meta hirdetési típusok stratégiai alkalmazása

A kreatív tesztelés mellett különböző hirdetési típusokat is bevontunk a kampányba, hogy megtaláljuk azokat a formátumokat, amelyek a legjobb eredményeket hozzák. A kampány részeként futtatott videós hirdetések kimagasló megtérülést (ROAS) értek el.

Ezeket párhuzamosan futtattuk a klasszikus egyéb típusú képes és vásárlási kampányokkal.

EREDMÉNYEK – Részletes kampányadatok

Stabil ROAS növekedés

A kampányok eredményei folyamatosan javultak, és a stabilizálás után a ROAS elérte a 3-4x-es szintet. A hónapok múlásával, a tesztelés és optimalizálás hatására a megtérülés tovább növekedett, míg végül 13,87x-es reklámköltési megtérülést (ROAS-t) értünk el.

Kulcsfontosságú mérföldkövek és dátumok a kampányoptimalizálásban

1. hónap: 1,29x ROAS (kiinduló állapot)

2. hónap: 3-4x ROAS (stratégia és stabilizálás)

3. hónap: 9-10x ROAS (új hirdetési típusok tesztelése)

4. hónap: 13,87x ROAS (videós kampányok és kreatív optimalizálás)

Javuló konverziós arányok

A folyamatos tesztelés és kreatív fejlesztés hatására az általános konverziós arányok (conversion rate) jelentősen javultak, ami közvetlenül hozzájárult a megtérülés növekedéséhez. Ezt úgy értük el, hogy a vizuális elemek tökéletesítése mellett a megfelelő üzenet és cselekvésre ösztönzés módjait is finomhangoltuk.

A SIKER ÖSSZETEVŐI

A siker kulcsa a rendszeres tesztelés és a kampányok folyamatos optimalizálása volt. A legjobban teljesítő kreatívok és célcsoportok felhasználása mellett a hirdetési típusok és a videós formátumok kombinálása révén sikerült elérni a maximális megtérülést. Az ügyfél sikerét a következő tényezők segítették:

  1. Folyamatos tesztelés és hirdetéstesztelés
  2. A megfelelő célcsoportok azonosítása és elérése
  3. Kreatív frissítés és új hirdetés-sablonok fejlesztése
  4. Videós hirdetések hatékony alkalmazása

Velük már dolgoztunk!

Több száz céggel működtünk már együtt Európa-szerte.
Célunk, hogy ügyfeleinknek a hosszú távú együttműködések alatt hónapról-hónapra egyre jobb eredményeket hozzunk.

Ügyfeleink, akiknek már bevételt termel az egyedi marketing rendszere:

Az indulástól kezdve mérhető változás, hosszú távon pedig stabilan magas bevétel.

Díjmentes marketing stratégiai tanácsadás

Kérd most az ingyenes marketing stratégiai tanácsadást, ami valóban hasznodra lesz!

Mindent átbeszélünk

Telefonos vagy online konzultáción átbeszéljük a terméked, szolgáltatásod.

Megnézzük, hogy állsz most

Felmérjük a jelenleg meglévő marketinged (weboldalad, szövegeid, hirdetéseid).

Azonnal reagálunk és válaszolunk a kérdéseidre

Már szóban, azonnali reakciót és javaslatokat kapsz a marketingedre

Tudni fogod, hogyan tovább

A cégedre szabott, marketing stratégiai tanácsadást, árajánlatot és szolgáltatás ismertetőt küldünk Neked e-mailben.

Mit nyersz a tanácsadással?

Mindez díj- és kötelezettség mentesen.

A tanácsadásban leírjuk, hogy milyen eszközökkel, milyen platformokon, milyen költségek mellett, hogyan fejleszthető a marketinged.