Hogyan értünk el 35x ROAS-t konverziós hirdetésekkel?

Tartalomjegyzék

Esettanulmány – ROAS maximalizálás webshop hirdetésekkel

KIINDULÁSI HELYEZET, ÜZLETI CÉLOK

Az ügyfelünk webáruházának marketingjét 10 hónappal ezelőtt kezdtük el optimalizálni. Az első hónapokban a webáruházból csupán 2-3 kiemelt termékének értékesítésére koncentráltunk, önálló dedikált landing oldalakon.

Az első feladatok között volt a konverziók méréséhez szükséges követőkódok beépítése és a hirdetési fiók részletes beállítása, a folyamatos mérés elindítása.

ÜZLETI CÉLOK

A kezdeti célkitűzés az volt, hogy maximalizáljuk a hirdetések megtérülését (ROAS) és javítsuk a konverziókat, miközben a webshop egészét is szélesebb körben népszerűsítsük.

Az egyik legnagyobb hiba, amit sok webshop üzemeltető elkövet, hogy nem állítják be megfelelően a kampányokat, és nem végeznek folyamatos tesztelést és optimalizálást, így nem tudják kihasználni a kampányok teljes potenciálját.

A gyakran elkövetett hibák:

  • Nem megfelelő hirdetésoptimalizálás: Sok vállalkozás hajlamos túl gyorsan elindítani kampányokat anélkül, hogy azokat megfelelően tesztelnék és optimalizálnák.
  • Befektetett költségek és ROAS alacsony megtérülése: A kampányok túl nagy költséggel működnek anélkül, hogy megfelelő megtérülést generálnának.
  • Adatgyűjtés és mérés hiányosságai: A vásárlások mérésének elmaradása a kampányok hatékonyságát csökkenti.

MEGOLDÁS – Hogyan alakítottuk ki a kampányt?

Kampánytervezés és beállítások optimalizálása

A munka során első lépésként a megfelelő kampánybeállításokat végeztük el, és a szükséges vásárláskövetési kódokat implementáltuk a webáruházba.

Az adatgyűjtés gyorsítására és az optimális kampányok futtatására egy szoros tesztelési fázist terveztünk, hogy az első eredmények alapján még hatékonyabban tudjuk finomítani a kampányokat.

Az első hónapban a kampányok minimalizált költségkerettel indultak, és 2 héten keresztül intenzívebb adatgyűjtést végeztünk. Ekkor egy konverzió alapú kampányra tértünk át, amely az alacsonyabb költségek mellett magas megtérülést (ROAS) biztosított.

Ezen kívül folyamatosan teszteltük a különböző kampánytípusokat, mint például a forgalom alapú kampányokat, hogy megtaláljuk a legjobban működő stratégiát.

Kulcsfontosságú tevékenységek:

  • Adatgyűjtés optimalizálása: Részletes vásárláskövetési rendszer kialakítása
  • Kampányok folyamatos tesztelése: Különböző kampánytípusok (konverzió alapú, forgalom alapú) próbája.
  • Hirdetési beállítások finomhangolása: A kampányok futtatása során történő folyamatos optimalizálás.

EREDMÉNYEK – A kampány hatékonysága

Részletes számok és eredmények

A kampányok már az első hónapban sikeres eredményeket hoztak:

Első hónap eredményei (január) – Konverzió alapú kampány:
     o Költség: 36.883 Ft
     o Bevétel: 963.422 Ft
     o ROAS: 26,12

Első hónap eredményei (január) – Hirdetési-fiók szintű eredmények:
     o Költség: 304.295 Ft
     o Bevétel: 4.356.511 Ft
     o Vásárlás egységnyi költsége: 1749 Ft

A kampányok folytatásával és az adatgyűjtési időszak után a következő hónapokban további jelentős javulást értünk el:

Második hónap eredményei konverzió alapú kampány (március):

Ebben a hónapban már kötelezővé vált Google Consent mode v2. Az adatokat „megmentettük” a megfelelően cookie beleegyezésekkel, így a kampányteljesítmény sem esett vissza.
     o Költség: 84.145 Ft
     o Bevétel: 3.475.635 Ft
     o ROAS: 41,31x
     o Vásárlás költsége: 668 Ft

Második hónap eredményei, hirdetési-fiók szintű eredmények (március):

Az egész hirdetési fiók eredményei tovább javultak:
     o Költség: 280.302 Ft
     o Bevétel: 6.072.316 Ft
     o ROAS: 41,31x
     o Vásárlás egységnyi költsége: 1149 Ft

A kampány utóélete:

A legsikeresebb típus a konverzió alapú kampány valóban csúcson pörög: 35,62-es megtérüléssel működik továbbra is és jelenleg már ez költi a legtöbb keretet a hirdetéstípusok közül.

Teljes kampányidőszak eredményei (január – március) Fiókszintű eredmények
     o Költség: 707.260 Ft
     o Bevétel: 12.365.053 Ft
     o ROAS: 17,48
     o Vásárlás költsége: 1384 Ft

Az eredmények folyamatos javulása azt mutatta, hogy az alkalmazott stratégiák sikeresen hozzájárultak a vásárlások növekedéséhez, miközben a hirdetési költségek alacsonyan tartása is megvalósult.

A SIKER TÉNYEZŐI

Mi tette sikeressé a kampányokat?

A kampány sikerének kulcsa az alábbi tényezőkben rejlik:

  • Jól beállított kampányok és folyamatos optimalizálás: A különböző kampánytípusok folyamatos tesztelése és finomhangolása biztosította a legjobb eredményeket.
  • Helyes adatgyűjtés és mérés: A vásárláskövetési kódok és mérési eszközök helyes beállítása segítette a kampányok hatékonyságának pontos mérését.
  • Konverzió alapú kampányok alkalmazása: A konverzió alapú kampányok segítettek abban, hogy a legmagasabb ROAS-t érjük el alacsonyabb költségek mellett.
  • Rugalmasság és adaptáció: A kampányok folyamatos figyelemmel kísérése és az új körülményekhez való gyors alkalmazkodás (pl. Consent Mode v2 implementálása) javította az eredményeket.

Velük már dolgoztunk!

Több száz céggel működtünk már együtt Európa-szerte.
Célunk, hogy ügyfeleinknek a hosszú távú együttműködések alatt hónapról-hónapra egyre jobb eredményeket hozzunk.

Ügyfeleink, akiknek már bevételt termel az egyedi marketing rendszere:

Az indulástól kezdve mérhető változás, hosszú távon pedig stabilan magas bevétel.

Díjmentes marketing stratégiai tanácsadás

Kérd most az ingyenes marketing stratégiai tanácsadást, ami valóban hasznodra lesz!

Mindent átbeszélünk

Telefonos vagy online konzultáción átbeszéljük a terméked, szolgáltatásod.

Megnézzük, hogy állsz most

Felmérjük a jelenleg meglévő marketinged (weboldalad, szövegeid, hirdetéseid).

Azonnal reagálunk és válaszolunk a kérdéseidre

Már szóban, azonnali reakciót és javaslatokat kapsz a marketingedre

Tudni fogod, hogyan tovább

A cégedre szabott, marketing stratégiai tanácsadást, árajánlatot és szolgáltatás ismertetőt küldünk Neked e-mailben.

Mit nyersz a tanácsadással?

Mindez díj- és kötelezettség mentesen.

A tanácsadásban leírjuk, hogy milyen eszközökkel, milyen platformokon, milyen költségek mellett, hogyan fejleszthető a marketinged.